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近日，宁波市市场监督管理局官网发布的一则通报显示，2019年流通领域小家电商品质量抽查中，赫然出现美的电热水壶的身影。
屋漏偏逢连夜雨，12月30日，北京知识产权法院发布一例裁判文书，就美的集团股份有限公司（下称美的集团）“食代mini及图”商标案作出行政判决，该商标被驳回。
2017年4月5日，美的集团申请注册了第23399105号“食代mini及图”商标（下称诉争商标），核定使用在第11类“冰箱；燃气锅炉；饮水机；厨房用抽油烟机；淋浴热水器；电暖器；电灯；空气调节设备；水净化设备和机器；个人用电风扇；电炊具；烹饪用电高压锅；电热水壶；微波炉（厨房用具）；热泵 ”商品上。
2018年6月14日，原商评委以诉争商标构成《商标法》第三十条规定的情形为由，对诉争商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
由于不服被诉决定，美的集团将国家知识产权局诉至北京知识产权法院，请求法院撤销被诉决定，并责令被告重新做出决定。
案件的争议焦点在于，诉争商标与引证商标一至六是否构成《商标法》第三十条所指的使用在相同或类似商品上的近似商标。
经过审理，北京知识产权法院认为，诉争商标与引证商标一至三构成《商标法》第三十条所指的使用在相同或类似商品上的近似商标，驳回了美的集团的诉讼请求。
其理由为诉争商标为中文汉字“食代”与英文“mini”组成的文字商标，引证商标一至三的文字部分完整包含了诉争商标的中文文字部分，相关公众施以一般注意力不容易将其相区分，故诉争商标与引证商标一至三构成近似。
引证商标四至六为图文组合商标，显著识别部分都为英文“MINI”，与诉争商标从整体上来看差别较为明显，相关公众容易将其相区分，不构成近似。
美的集团的“食代mini及图”商标于2017年4月5日申请注册，而通过搜索引擎检索得知，早在2016年初，“食代mini”相关商品信息就已经在网络上出现。也就是说，其商标比商品晚了一年。
据悉，美的“食代mini”系列共包含智能电炖锅、豆浆机在内的八款产品，此系列产品的推出也曾被行业认为是年轻人领域的新尝试。为了推广该系列产品，美的集团邀请了奇葩说选手马薇薇作为其代言人。
除了联手明星，美的集团官方账号还在线上发起“MINI食代，你就是我们寻找的主角”活动，通过免费送产品的方式，调动用户的积极性，达到宣传产品的目的。与此同时，多家电商平台上也出现过“食代mini”商品的促销信息。
种种动作都表明，美的集团在商品本身营销所做的工作，远大于其在商标上进行的保护。
目前，美的集团官网、京东、淘宝、天猫等电商平台上进行检索，并没有发现“食代mini”相关商品，仅在台湾一家电商平台上发现该商品，“食代mini”已查无此“锅”，或者因为商标而失利？除此之外，能够查询到的关于“食代mini”的产品消息多数都出现在2016、2017年这两年。
可以说，目前“食代mini”系列产品已经很难在销售渠道找到，连“食代mini”商标也于2017年年底被驳。
诚然，商品的售卖情况也和市场表现以及公司的布局有关系，但不可否认的是，商品商标是其中极其重要的一环。
如果美的集团能够在布局商品之前就申请注册商标，无论是核准注册，还是被驳后主动调整策略，“食代mini”商品的命运，可能会是另外一种结果。
总而言之，“市场未动，商标先行”这句话才是大家需牢记的，否则容易与美的一般，产品已经上市推广，最后商标却被驳回，导致前面所有的宣传全部白费，最后产品折戟。所以，大家在发展时，请先保护商标，提前注册布局商标。
